2021下半年電子霧化器（qì）市場行情預測（cè）

2021下半（bàn）年，國內電子霧化器市場的未（wèi）來在哪裏？

電子（zǐ）霧（wù）化器作為一種新事物，自（zì）2003年至今經曆了將近（jìn）20年（nián）的發（fā）展，消（xiāo）費者（zhě）群體和產（chǎn）業（yè）規模不斷擴大。

2021上（shàng）半年（nián），受（shòu）政策監管趨嚴、負麵輿論報道等因素（sù）影響，國（guó）內電子霧化（huà）器市場也受到一定程度的衝擊，數家電子（zǐ）霧化器企（qǐ）業股價暴跌，更（gèng）有品牌僅上市兩個月市值便蒸發近1000億人民幣。

那2021下半（bàn）年的電子霧化（huà）器市場會如何發（fā）展（zhǎn）呢？我們同國內（nèi）一些行（háng）業品牌代表、投資分析機構、法律行業大（dà）咖進行了溝通（tōng）和（hé）探討，對未來行業的發展方（fāng）向（xiàng）進行一些初步（bù）的（de）可能（néng）性預（yù）測。

預測一：電子霧化器（qì）將（jiāng）采（cǎi）取“牌照化運營”？

要說（shuō）近年來國內發展速度最快的行業，非電子霧化器莫屬（shǔ），飛速發展的（de）同時，社會上要求將其（qí）納入監管的聲音也不絕於耳，但（dàn）直到目前相關細節仍懸（xuán）而未決。

為（wéi）什麽監（jiān）管政策這麽久了還沒發布？

據有關（guān）數據顯示，截止2021年8月，全國約有400萬人從事與電子霧化器相關的工（gōng）作，市場規模龐大。有專家推測，電子霧（wù）化器行（háng）業（yè）日新月異，發展太快了，快到（dào）目前關於電子霧化器的（de）少量研究（jiū）數據還不足以支撐斷（duàn）然下監（jiān）管定論，唯有（yǒu）讓子彈再（zài）飛一會兒。

但是，我們也能（néng）夠從諸（zhū）多信息中感知一些可能性（xìng）方向。

此前，國家（jiā）有關部門出台《關於修改 <中華人民共和國煙草專賣法（fǎ）實施條例>的決定（dìng）（征求意見稿）》，這是否意味（wèi）著電（diàn）子霧化器將要采取"牌照監管"了？

世界衛生組織駐華代表處發（fā）布文章稱，建議（yì）有關部門（mén）盡快製定針對電子霧化（huà）器的（de）行政法（fǎ）規，授權一個獨立（lì）於煙草企業的政府部門，對電子霧化器企業及其產品的準入實施許可製度。

另外，北京市中倫律師（深圳）事務所（suǒ）合夥人閆明誠、律（lǜ）師助理劉（liú）曉華分析，為了解決電子霧化器（qì）行業的突出問題，電子霧化器上遊環節可能是今後（hòu）國家實行牌照管理的重點。尼古丁的提取和合成、煙油的尼古丁濃度以及丙二醇、丙三醇、香精等（děng）添加劑的配方將受國家標準監管。

對於牌照監管，閆明誠、劉曉華認為，前期可能對電子霧化器產業（yè）鏈（liàn）關鍵環節實行前（qián）置審批，並設（shè）置較高的（de）準入門檻。

可以預見，一批（pī）首先取得牌照的電子霧化器頭部企業將（jiāng）會脫穎而出。同時，監管部門會運用（yòng）行政執法手段加強監管（guǎn），逐步規範電子霧化器市場經（jīng）營活動。在電子霧化（huà）器監（jiān）管政策、國家標準完（wán）全落地後，品牌方將有法可依、有法可循，可改變目前野蠻（mán）生長（zhǎng）狀態，促進行業良性發展。

預測（cè）二：線下零售渠道持續加碼？

據企查查數據顯示（shì），強監管之下，2021年電子霧（wù）化器企業注冊量仍（réng）然逆勢增長，上半年共注冊相關企業4.83萬（wàn）家，同比（bǐ）增長912%，第一季（jì）度和第二季度分別（bié）注冊1.75萬家和3.08萬家。

從2021年上半年電子霧化器企業注冊量數據（jù）來看，未來（lái）電（diàn）子霧化器（qì）企業數量仍可能（néng）持續增（zēng）加，電子霧化器行業賽道競爭將更加激烈。

自2019年電子霧化器“線上禁售令”實施以來，國內政策收緊（jǐn），搶占線下渠道（dào）成為當下電子霧化器企業發展主邏輯。企查查數據顯示，從2021年（nián）上半年第一季度和第二季度的企業注冊資本來看，電子霧化器相關企（qǐ）業主要是線下專賣店的形（xíng）式，規（guī）模普遍不大，100萬元以內的占比約為46%，100-500萬元的占比38%。

由此可（kě）見（jiàn），僅從線下渠道的市（shì）場銷（xiāo）售規模來看，電子霧化器市場規模仍然呈緩慢增長趨勢，2021年下半年各大電子霧化器企業仍將繼續瘋狂跑馬圈地（dì），以開店（diàn）數量搶占市（shì）場尋求出路。

在未來電子霧化器市場將可能接近飽（bǎo）和的（de）狀（zhuàng）態下，各品牌唯有率先打破困局（jú），通過差異化的產品定位和價格分層擴大（dà）用戶基數（shù），結合新（xīn）形勢增設電子霧化器（qì）體驗店、完善研發產品線、創新多樣（yàng）化營銷場景等來擴大品牌覆蓋範圍，為產品曝光以及成年消費者接觸提供新思（sī）路，才有助於企業在行業寒冬期借助多維渠道提升產品銷量。

預測三：品牌整合（hé）成為趨勢？

如今，國內電子霧（wù）化器市場魚（yú）龍混雜，新生品牌層出不窮，產品質量不一、令人擔憂，但隨著國家監管的逐漸收緊（jǐn），大浪淘沙之後，這種狀況將會有所改善。2021年下（xià）半年，品牌的整合與兼並，或將成為主（zhǔ）流。

2020年（nián），火器一舉收購了意大利沙芬SAVINELLI和NOS兩（liǎng）個電子霧化器品牌，拉開了國內電（diàn）子霧化（huà）器行業兼並購的帷幕。就在今年，也有（yǒu）部分品牌開啟了戰略性合（hé）作。

政策監管一體兩麵（miàn），雖然當前是抑製電子霧化器市場發（fā）展（zhǎn）的核心風（fēng）險，一部分小品牌將在洗牌階段被淘汰，但長遠來說，隨著監管範圍的逐漸明確（què），未來（lái）行業將朝著更加有序的方向發展，入局較（jiào）早的頭部品牌將瓜分大部分（fèn）市場。

在國內電子霧化器市場動蕩的今天，品牌方要保（bǎo）持敏銳的嗅覺和洞察（chá）力來應對任何變數，提前布局、整合，方能不（bú）至於被時代洪流（liú）所淘汰。

預（yù）測四：全產業鏈布局將決（jué）定核心競爭力？

近期，受國際貿易環（huán）境影響，電子霧化器原材料價格在2021年（nián）上半年呈明顯上漲趨勢，伴隨煙油交（jiāo）付期延長、芯片緊（jǐn）缺等一係列供應鏈連鎖反應，導致內地電子霧化器品（pǐn）牌經營（yíng）成本暴漲，生存空間被進一步削減。

在這個市場環（huán）境下，由於運營成本增加（jiā）而上調產品價格的（de）品（pǐn）牌不在少數（shù），但帶來的負麵影響也顯而易見（jiàn）——鬧得顧客、代理商（shāng）都不愉快。

當然，也有為了掌控電子霧化器核心技術、構築競爭壁壘（lěi）的品牌方，將公司選址在有著“電子霧化（huà）器生產中心”稱號的廣東深圳，近距離依托深圳電子（zǐ）霧化器製造業專（zhuān）業集群，實現研（yán）發成果高效轉化，迅（xùn）速投放消費市場，進而有效降低了運營成本和研發生（shēng）產周期。

據企查查數據顯示（shì），從（cóng）地域分布來看，廣東的電子霧化器企業數（shù）量最多（duō），達1.81萬家，其中又以深圳、廣州數（shù）量最多。由（yóu）此（cǐ）可以（yǐ）預見，掌握核（hé）心技術（shù）、布局全產業鏈對競爭格局的影響或將起決定（dìng）性作用。未來將（jiāng）有更多電子霧化器企業為布局全（quán）產業鏈模式，而選擇誕生在深（shēn）圳，最大程度實現產供銷一體化。

據長（zhǎng）城證券研究分析，中國承擔了全球90%以上的電子霧化器生產，但上中下（xià）遊企業相對分散。國內電子霧化器產業鏈上遊優勢明顯，中遊參與（yǔ）者眾多，將在中煙的帶（dài）領下走向規（guī）範發展（zhǎn），下遊渠道建（jiàn）設（shè）將隨著政策的逐漸完善而快速提升。

因此，我們可以推測，在電子霧化器這（zhè）條擁擠的賽（sài）道上，擁有電子（zǐ）霧化器（qì）全產業鏈的企業（yè），則擁有了先（xiān）發（fā）製人的優勢。波頓集團就是其中之一。

波頓集團創立於1991年，是中國香精香（xiāng）料行業首家在港上市企（qǐ）業，現已成為涵蓋香精香料產（chǎn）業、電子霧（wù）化器產業、大健康產業、產業園運營管理四大核心板（bǎn）塊的大型現代化企業（yè）集團。

在電子霧化器產業（yè）板塊，目前波頓旗下已擁有火器、犀利、中（zhōng）香等多個品（pǐn）牌，擁有從供應（yīng）鏈整合、霧化（huà）液（yè）調製、產品設計與研發、生產製造、品牌營銷（xiāo）、國內外市場拓展等（děng）全方位於一體的產業鏈體係。

在全產業鏈模式下，品牌高度掌控電子霧化器（qì）核心技術，憑借差異（yì）化產品（pǐn）體驗和價格（gé）定位，迅速占領C端市場並沉澱（diàn）有（yǒu）效用戶，將成為國內電（diàn）子霧化器企業（yè）發展的必經之（zhī）路。

隻有當潮水褪去時，才知道是誰在裸泳。2021下半年，國（guó）內電子霧化器市場將往什麽方向發展，我（wǒ）們拭目以待（dài）！

你覺得（dé）電子霧（wù）化器的未來會如何發展呢？歡迎文末留言（yán）參與討論。

文章來源：波頓創未來（lái）公眾號